商标的有效期只有仅仅十年，超过了十年商标将会失效，这时候，你有两种选择，一种就是继续进行商标续展，另外一种就是商标重新注册；一些申请人在商标续展和宽展期间没有提交商标续展申请，只要重新再提交一次注册申请即可，这实际上犯了一个非常严重的错误，不续展等于是放弃了这个商标，重新注册也不能确保此商标能够下来。
由于商标已经使用了十年，在市场上产生了价值。因此，商标续展费比商标注册费高得多，但也是可行的。那么当商标到期，是进行商标续展好还是重新注册好呢？我们从时间、费用、风险三方面来进行分析比较。
1、时间比较
商标续展是进行续费使注册商标继续有效，程序简单，只对主体资格的形式要素进行审查，续期注册证书可在2个月内不经实质审查而签发。在商标续期期间，商标在被取消前仍享有相关商标法保护的专有权。新的商标注册申请相当于一项新申请，至少需要10个月的时间才能获得纸质证书。商标更新过程相对简单，与申请过程中的重新注册过程相比，节省了很长时间。
2、费用比较
从表面上看，商标续展的成本比再申请注册商标高得多，商标期满后可以重新注册。然而，商标在投入使用过程中不断积累价值，使用时间越长，其商业价值就越高。
为了重新提交商标注册申请，如果其他人利用在处理期间抢占和获得优先权利的机会，导致新的注册商标申请遭到驳回或反对，则需要投入更多资金准备驳回复审和异议答复，因此费用远远高于续展业务的费用，也可能放弃多年使用的商标。如果是的话，损失的价值是无法估计的。
3、风险比较
商标续展只审查主体资格的形式要求。注册证申请续展后，无须进行实质审查，通过率较高。商标再申请注册相当于一项新的申请，除了审查形式要件外，还要进行实质性审查。所谓实质审查，就是将商标申请与商标数据库中的商标进行比较。如果商标相同或相似，即使复审申请不成功，也会被驳回，从而丧失商标权，这时候你就远远失去了您的商标。可以看出，重新注册商标的风险将是巨大的。
通过三点来分析，商标续展明显优势更大，当商标一到期，你进行续展是明智的选择，不要因为舍不得费用而选择商标再注册，如果您的商标价值很高，那肯定是再续展，如果商标价值不高，续展还是再注册，那就看你的意愿啦。