近期，根据“益禾堂”商标权权利人的多起投诉，一些“益禾堂”奶茶店因涉嫌侵犯商标权而受到调查。
“益禾堂”成立于2012年，以一杯高甜油腻的『益禾烤奶』迅速引起市场的强烈反响，正式开启了烤奶2.0的时代。
虽然有些人无法接受其浓郁的烤炭香和高浓度甜味，但仍未能阻止这种风格的奶茶迅速席卷各地市场。到2017年，仅1个烤奶单品就卖出了一亿杯烤奶。
益禾堂的烤奶虽然在用户眼中很有名，但它本身在新的饮茶品牌中是一种美妙的存在。
在广州的一个村子里，小吃街上就有四家益禾堂。当附近的居民对益禾烤奶有某种感情时，突然有一 天，这些商店都铺蒙上了红布，经过询问，这些都是真的益禾堂奶茶店，而是仿品。
所以有这样的段子：
“口渴，这边有家益禾堂，装修看起来怪怪的？”
“招牌怎么好像有前缀后缀，管它呢，试一试”
“这家烤奶味道不太对，我是不是喝到假的了？”
益禾堂很少做像宣传和促销这样的网上名人商店，因为山寨店正在慢慢地让这个品牌深深植根于人们的心中。
根据小程序的调查，“益禾堂”商标于2017年3月14日首 次申请注册，涉及咖啡厅、餐厅、茶馆、酒吧服务等43个项目，并于2018年3月7日获得注册。
几年前，益禾堂创始人胡继红曾说过，只要山寨店没有突破我的底线，我就不会费心去关注他，反正迟早会倒台，还不如专注于自己的事情。因此，山寨益禾堂就像春雨后的竹笋，泛滥于市场。
“益禾堂”商标权利人不得不投诉举报，维护自己的合法权益。
要知道，许多城市，如武汉、茂名等，假的“益禾堂”都受到监管部门的严厉打击。市场监督执法人员对“益禾堂”门店进行检查。
经过初步调查，一些奶茶店、餐馆等经营单位使用“益禾堂”招牌。店内的价目表、奶茶、账单、员工工作服等物品都印有“益禾堂”字样和图案，涉嫌侵犯商标专用权。
此外，胡继红女士还注册了许多产品的商标，也为“益禾堂”商标注册了第35类商标，为当前的商业模式奠定了良好的基础。
“益禾堂”的迅速成功在业界是有目共睹的，200家连锁店的失效率只有5%！
当很多不法人士看到“益禾堂”的强大人气时，他们就有了仿制的想法，常见的有“溢禾堂”、“益合堂”、“益禾坣”等，这些人会对logo标志做一些细微的改动，以达到虚假乱真的样子。
市场未动，商标先行
作为品牌建设的第 一步，商标的应用尤为关键，因为它关系到企业的未来发展。
(1)商标具有区分商品或服务来源的功能。
(2)鼓励生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标声誉的基础。
(3)有利于市场竞争和广告。一个国家或地区的经济发展可以从注册商标的数量和驰名 商标的数量来看。
(4)商标是无形财产和信誉载体，以可靠的产品质量为基础，使商标名扬四海，不断增值，使企业的经济效益不断提高。